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抱员工和粉丝的“大腿” 新希望乳业华丽转身
2015-01-12 11:25:49   来源:来源:孟州网-孟州日报综合   评论:0 点击:

 

2015-01-12来源:未知 我要评论(0) 【字体:  

    1月9日晚,国内首个牛奶粉丝狂欢节在成都上演,这是一场由资深牛奶控自己做主的狂欢节日。
     而作为活动主办方的新希望乳业则希望将“粉丝节”打造成一个真正让消费者与牛奶互动的节日,从而推动新希望乳业互联网转型,颠覆传统乳业的单向营销,在员工和消费者之间搭建一条全方位互动的情感纽带。
新希望乳业还希望藉此契机推动这个传统农牧企业的创新发展。
嗨到尽兴
    作为一个粉丝活动,新希望乳业把话语权真正交给粉丝。在前期的互动环节中,粉丝说:“我想开个party”,新希望乳业回答“没问题,我们找时间一起聚聚”;粉丝又说,“我想看明星”,新希望乳业回答“我们去安排,汪东城这样的小鲜肉都不是问题”;粉丝还说:“玩开心了还要有礼物拿。”新希望乳业回答“必须有,现场抽奖,炫酷iPhone6”;粉丝笑了笑说:“你为什么对我这么好?”新希望乳业回答“只想用真心换取真心。”
    而这些前期互动的一幕幕被搬上了粉丝节的狂欢舞台,首届粉丝节也在新希望乳业的真情告白“真爱就是任性宠着你”中被推向高潮。
    据了解,新希望乳业“首届粉丝节”从一个月前启动,便是一场与粉丝亲密互动的party,通过精心布置一场由粉丝做主,粉丝说了算的活动,去充分感知消费者需求,去展现品牌的活力与调性。比如在粉丝节发布会上,“就爱新鲜范儿——新希望乳业第一届粉丝节”启动趴,无论是前期线上传播,众筹选明星,众创出节目,还是现场布置、节目形式,都充满了互联网的情调,做到了真正与粉丝一起玩耍。
    活动举办一个月以来 #就爱新鲜范儿#微博话题榜一度冲上美食榜首位,微博话题阅读量将近一亿次,而新希望乳业在粉丝节期间还组织粉丝吃火锅、抽大奖……受惊的小粉丝纷纷跪求“再来一次”。
 
爱得彻底

     粉丝们除了在现场玩的极为轰鸣之外,还感受了一次在回归中找寻情怀的Party。
     为了让更多的粉丝感受这种情怀,新希望乳业旗下有着50年历史的老字号华西乳品,也在粉丝节期间展示了50多年来华西牛奶与消费者共同成长的情感经历,这是陪伴一代代人成长的记忆,这里有最熟悉的味道,最触动心弦的感动……现场有着相同喜好的人群纷纷表示,“喝了几十年了,就是爱这个品牌,有感情了。 “
     在粉丝节现场,牛奶粉丝们与新希望乳业共同寻找情感记忆的同时,也开始了情感共鸣。在“新希望乳业family”的认养仪式上,新希望乳业高层对色达地区贫困学生进行“一对一”的帮扶行动,也感动了众多粉丝,他们纷纷积极参与新希望乳业搭建的公益互联网众筹,用爱与希望为贫困山区的孩子构建一个美好未来的同时,共建一个基于互联网众筹的公益3.0模式,形成了一个全新的情感平台模式。
     粉丝节本源于互联网企业,但新希望乳业时刻跟随市场变化的脚步,注重消费者的实际需求变化。为与消费者时刻保持着有效的沟通与交流,开创了国内传统快消品行业第一个真正意义上的粉丝节。
     “我们希望将1月9日的粉丝节一直保留下来,作为消费者一个真正的牛奶节。”新希望乳业控股总裁席刚表示,希望通过粉丝节这种狂欢活动的举办”让员工成为粉丝,让粉丝成为员工。在互联网时代,一个企业要想成功,不仅要讨好你的员工,更要讨好你的用户。只有让用户深切感受到被尊重和被关怀,才能掌握最真实、最全面的消费需求,也才能更好地驱动企业产品创新和质量提升,从而不断为市场提供更安全、更放心、更有价值的产品与服务。“
 
创新契机

     首届牛奶粉丝节的举办,不仅标志着新希望集团正式进军“粉丝经济”,更彰显了该企业加快拥抱互联网的变革雄心。
     据了解,新希望集团将在今年年初正式组建创新集团,预计在3-5年内投入100亿。通过互联网工具对传统农牧业实施改造和创新,以促进企业朝着移动互联网转型,同时改善企业内部的创业环境,通过引进合伙人和创业团队,促进传统产业和新经济的结合。
     而关于创新集团的CEO人选则在粉丝节上初显端倪。新希望乳业控股总裁席刚作为乳业高层在粉丝节上的COSPLAY 美国队长的照片在网上疯传,与粉丝打成一片,似乎预示着其将担此重任。
在席刚看来,进军互联网已到了非常时刻。尤其是面临转型的传统企业,越是第一时间嗅到互联网趋势,越能在风起云涌的蓝海中分得一杯羹。
     在业内人士看来,互联网浪潮里,任何一个成功的企业必须做到与粉丝深度互动,而传统行业是以何种角色参与——是凭借多年累积的消费群体沾沾自喜,还是探索创新以求转型,跟随着时代的步伐,消费者的需求转变,直面圈地竞争、快速跟进?“相信这是一片从红海到蓝海的激烈竞争,唯有适者生存。“
    “用移动互联网去改变传统乳业,这就是创新。”席刚表示,新希望乳业通过运用现代的传播技术,把传统的行业更好地与现在社会人文融合在一起,让乳品和消费者一起玩耍,而不是简单的乳品买卖,并推动新希望乳业的创新和华丽转身,成为一个与互联网生态完美融合的现代乳企。  

 

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